Fashion Meets Function

Unter dem Titel „Fashion Meets Function“ befasst sich der PoS-Schwerpunkt im September 2010 mit dem großen Bereich der Funktionsmaterialien. Es wird um Klimakomfort-Materialien gehen, die Wind und Wasser abweisen, dabei atmungsaktiv sind und temperaturregulierend wirken, um Dämpfungsmaterialien in Sohlen oder Einlagen, um antimikrobielle Ausrüstungen, um konstruktive Maßnahmen und, und, und…

Sie „können“ etwas, sie gewährleisten eine bestimmte Eigenschaft, sie erzielen einen spürbaren Effekt, der im Vergleich mit „normalen“ Schuhen direkt auffällt; kurz, sie verhelfen dem Produkt zu einem Merkmal, das in vielen Fällen verkaufsentscheidend ist. Daher sind Funktionsmaterialien in vielen Schuhtypen gefragt:

• bei Sport- und Outdoor-Schuhen
• bei Kinderschuhen
• bei Winterschuhen
• bei Arbeits- und Schutzschuhen
• bei Komfortschuhen
• im Orthopädiebereich

Welcher Hobbyathlet verfolgt nicht die Bewertungen von Laufschuhen in den Testzeitschriften? Kaufen Eltern nicht lieber das Paar Winterschuhe, in dem die Sprösslinge sicher keine nassen Füße bekommen und das trotzdem atmungsaktiv und nicht hermetisch dicht wie Gummistiefel ist? Warum verlässt sich der Verbraucher gerade bei Sportschuhen besonders gern auf bekannte Marken – etwa, weil sie innovationsstark sind und diese Innovationen häufig auf neuen Funktionsmaterialien und/ oder auf neuen Konstruktionsmethoden basieren? Funktion lässt sich gut kommunizieren, Funktion fällt dem Verbraucher auf und weckt den Wunsch, sich den versprochenen Komfort zu gönnen.

Gehen wir nur 30 Jahre zurück: im Vergleich zu damaligen Schuhen sind wir in Sachen Komfort und Performance ein großes Stück vorangekommen. Der perfekte Schuh, der für seinen Einsatzbereich beste Voraussetzungen mitbringt, den Ansprüchen ans Design Genüge tut und dabei optimalen Tragekomfort bietet – vielleicht gibt es ihn schon, und wenn es ihn gibt, dann wahrscheinlich dank der Funktionsmaterialien, die an ihm zum Einsatz kommen.

Doch auch heutzutage bleiben noch Wünsche offen: Wann kommt der Schuh, der sich automatisch dem Fuß des Trägers anpasst? Wann kommt der Schuh, den man garantiert nie putzen muss? Einer, der sich im Koffer kleinmacht? Oder einer, der kein Sondermüll ist? Auch all das wäre Funktion.

Am 29. und 30. September werden die Vorträge und Workshops, die über die gesamte Laufzeit der PoS auf der Eventbühne angeboten werden, ausgiebig Gelegenheit bieten, in das facettenreiche Thema der Funktionsmaterialien einzutauchen.

Wir freuen uns auf Sie!